El evento de comunicación más importante de la región se realizó en Argentina y reunió a más de 500 profesionales del sector
Un nuevo capítulo en la comunicación: reflexiones desde Buenos Aires
La octava edición de la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación (CIRPCOM) se llevó a cabo este lunes en el Centro de Convenciones de Buenos Aires (CEC), consolidándose una vez más como un evento fundamental para el sector. Con el lema “Comunicación en evolución”, esta conferencia reunió a más de 500 profesionales de diversas áreas, reflejando la diversidad y complejidad del mundo de la comunicación en la actualidad. Este encuentro es un claro indicador de cómo el diálogo y la colaboración son esenciales para enfrentar los desafíos contemporáneos.
Transformaciones en la Era Digital
Uno de los aspectos más destacados del evento fue la exploración de cómo las nuevas plataformas y la inteligencia artificial están redefiniendo el panorama comunicacional. En un mundo donde la información fluye de manera incesante, los panelistas enfatizaron la importancia de adaptarse a los cambios.
- Inés Capdevila, del diario La Nación, subrayó que “la velocidad con la que se propagan las noticias exige un enfoque más ágil y flexible por parte de los comunicadores”.
- Alejandro Catterberg, de Poliarquía, añadió que “los algoritmos están moldeando nuestras percepciones, por lo que es crucial entender su impacto en la opinión pública”.
Esta transformación digital trae consigo la necesidad de que los profesionales del sector se capaciten continuamente, no solo en el uso de nuevas herramientas, sino también en la forma de abordar la ética en la comunicación.
Narrativas en tensión y su impacto en el discurso público
El panel de apertura, titulado “Narrativas en tensión: comunicación y sensibilidades en un mundo dividido”, moderado por Santiago Fioritti de Clarín, planteó interrogantes sobre cómo los nuevos miedos colectivos están afectando el discurso público. Los panelistas coincidieron en que el contexto actual está marcado por la polarización, lo que complica la tarea de comunicar de manera efectiva.
“En tiempos de conflicto, las palabras tienen un peso mayor”, reflexionó Javier Bajer, arquitecto cultural, quien argumentó que los discursos de odio y las grietas sociales requieren un enfoque sensible y estratégico por parte de los comunicadores.
En este sentido, se discutieron los nuevos relatos que emergen en la esfera pública y cómo estos pueden ser utilizados tanto para unir como para dividir. La responsabilidad de los comunicadores es, por tanto, mayor que nunca.
Comunicación con propósito en un mundo cambiante
La necesidad de comunicar con propósito fue otro de los ejes centrales de la conferencia. Este enfoque implica una comunicación que trasciende la mera transmisión de información y busca generar un impacto positivo en la sociedad.
- Inés Capdevila enfatizó que “la autenticidad en la comunicación es fundamental para generar confianza”.
- Alejandro Catterberg destacó que “las marcas y organizaciones deben conectar con sus audiencias desde valores compartidos”.
Los participantes fueron instados a considerar el papel de la responsabilidad social en sus estrategias comunicacionales, subrayando que el compromiso ético es una clave para el éxito en un entorno tan complejo como el actual.
El futuro de la comunicación: desafíos y oportunidades
El evento concluyó con un claro sentido de urgencia en torno a los desafíos que enfrenta la comunicación contemporánea. La CIRPCOM no solo sirvió de plataforma para discutir los problemas actuales, sino que también ofreció un espacio para identificar oportunidades que pueden surgir de la adversidad.
“Los comunicadores deben ser agentes de cambio”, afirmó Javier Bajer, insinuando que el futuro de la comunicación también se encuentra en la capacidad de innovar y adaptarse. Este llamado a la acción resonó con muchos asistentes, quienes se fueron de la conferencia con renovada inspiración y un sentido de responsabilidad hacia el futuro.
