El fin de las marcas tal y como las conocemos
Por María Gómez · 04 Aug 2025 – 12:27 PM -03 Ver perfil
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Las marcas en la encrucijada: un nuevo paradigma en la comunicación
El panorama de la publicidad y la marca está sufriendo una transformación radical, impulsada por el ascenso meteórico de los creadores de contenido en plataformas digitales. Este fenómeno, liderado por WPP, el gigante de la comunicación comercial, está redefiniendo la relación entre las marcas y sus audiencias. En este nuevo entorno, las marcas tradicionales se enfrentan a un desafío existencial que afecta a anunciantes, agencias y consumidores por igual.
El poder de los creadores de contenido
En un futuro no tan distante, específicamente en 2025, los ingresos publicitarios generados por influyentes en redes sociales como TikTok, YouTube e Instagram superarán por primera vez a los de la televisión, el cine y la prensa. Este cambio de paradigma se debe a que lo que antes se consideraba “contenido amateur” ahora se ha convertido en el eje central de las estrategias de marketing.
Los datos son elocuentes:
- Más del 80% de la inversión publicitaria global ya es digital.
- Más del 50% de esos dólares se destinan a solo cinco empresas: Google, Meta, ByteDance, Amazon y Alibaba.
En este nuevo ecosistema, los consumidores están más interesados en las recomendaciones de personas influyentes que en los anuncios tradicionales. Las marcas deben adaptarse rápidamente a esta realidad o arriesgarse a quedar obsoletas.
El gigante publicitario en crisis
A pesar de su impresionante valoración en bolsa de 8.000 millones de dólares, WPP se encuentra en una encrucijada. Su respuesta a este cambio radical ha sido anunciar una inversión de 400 millones de dólares en inteligencia artificial. Sin embargo, esta suma es irrisoria en comparación con el gasto diario de Alphabet y Meta en capital de gastos, que asciende a cifras similares.
Este desajuste indica que WPP y otras agencias tradicionales podrían estar subestimando la magnitud del cambio. La realidad es que, mientras ellos intentan adaptarse, el mercado sigue evolucionando a velocidad vertiginosa. ¿Serán capaces de ponerse al día o se convertirán en un vestigio de un pasado que ya no existe?
Reacciones de los anunciantes: un signo de alarma
El clima de incertidumbre que rodea a la industria publicitaria se refleja en las decisiones de los anunciantes. Un alarmante 54% de ellos ha indicado que planea recortar su presupuesto en 2025. Este recorte no solo afecta a las agencias, sino que también repercute directamente en las marcas que dependen de la publicidad para crecer y mantener su relevancia en el mercado.
Las marcas que una vez tuvieron el control ahora se ven obligadas a reconsiderar sus enfoques, adaptándose a un entorno donde el contenido auténtico y la conexión genuina con el público son vitales. El desafío es monumental: no solo se trata de crear anuncios llamativos, sino de construir relaciones significativas con las audiencias.
Un nuevo horizonte para la comunicación de marcas
En este contexto cambiante, surge la pregunta: ¿qué pasará con las marcas tradicionales? La respuesta podría estar en la reinvención. Las marcas que comprendan que deben convertirse en parte de la conversación, en lugar de ser meros anunciantes, tendrán la oportunidad de prosperar en esta nueva era. La colaboración con creadores de contenido puede ser la clave para alcanzar a nuevas audiencias y revitalizar la conexión con las existentes.
Las plataformas digitales han democratizado el acceso a la creación de contenido, permitiendo que voces diversas y auténticas lleguen al público de maneras que nunca antes se habían visto. El reto será para las marcas, que ahora deben encontrar su lugar en un mundo donde el poder ha cambiado de manos.
La evolución de la publicidad y las marcas no es solo una cuestión de números; es un cambio de mentalidad. Las marcas que se adapten a este nuevo paradigma, que abracen la autenticidad y el compromiso, estarán mejor posicionadas para navegar estos tiempos inciertos. El futuro de la comunicación de marcas está en juego y la evolución es inevitable.
