Diageo y el dilema de los precios: “Había dos caminos: vender poco y caro o reposicionarnos”
Diageo y el dilema de los precios en El Cronista, Negocios: Estrategias y Oportunidades en el Mercado Argentino
En un escenario desafiante para la industria de bebidas alcohólicas, Diageo y el dilema de los precios en El Cronista, Negocios se convierte en un tema de conversación central. Con un contexto de caída del 18% en el volumen de ventas de bebidas alcohólicas en 2024, la gigante británica de bebidas espirituosas se enfrenta a una encrucijada: “Había dos caminos: vender poco y caro o reposicionarnos”, afirma Guadalupe Fernández Burgoa, country manager de Diageo Argentina.
Contexto del Cambio: ¿Quién, Dónde y Por Qué?
Guadalupe Fernández Burgoa asumió su cargo a fines del 2024, en medio de una crisis que afectó al sector. “Estamos comenzando a ver una recuperación, gracias a la baja de la inflación y la normalización del poder adquisitivo”, explica. La ejecutiva lidera un plan ambicioso para convertir a Argentina en un polo productor de bebidas ready to drink (RTD) para el Cono Sur, aprovechando la planta que comparten con el grupo Peñaflor en Mendoza.
Recientemente, Diageo ajustó sus precios en un 20%. Este movimiento se considera una apuesta significativa: “Es una forma de invertir en la Argentina”, asegura Fernández Burgoa. Este ajuste no solo busca adaptarse a las condiciones del mercado local, sino también posicionar a Diageo como líder en un sector que está comenzando a recuperarse.
Impacto en el Viaje y el Turismo en Argentina
Para los viajeros que planean disfrutar de la rica oferta de bebidas en Argentina, aquí hay algunos datos y tips útiles:
- Precios: Con el ajuste de precios, los productos de Diageo, como Smirnoff y Johnnie Walker, se encuentran en un rango accesible, permitiendo a los turistas disfrutar de la cultura de bebidas locales sin comprometer su presupuesto.
- Horarios: Muchas destilerías y bodegas en Mendoza ofrecen tours y degustaciones. Se recomienda reservar con anticipación y consultar horarios, ya que pueden variar según la temporada.
- Requisitos: Para visitar las instalaciones de Diageo o participar en eventos de degustación, es posible que se requiera identificación y, en algunos casos, un registro previo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué marcas de Diageo están disponibles en Argentina?
Las marcas más destacadas incluyen Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, J&B, Captain Morgan y Guinness.
¿Cuándo es el mejor momento para visitar Mendoza?
La temporada de cosecha, de marzo a mayo, ofrece una experiencia única con festivales de vino y eventos especiales.
¿Es posible realizar catas de productos de Diageo en Mendoza?
Sí, muchas bodegas y destilerías ofrecen degustaciones, pero es recomendable reservar con anticipación.
¿Cuál es el impacto del ajuste de precios en el turismo?
Los ajustes permiten que los productos sean más accesibles, lo que puede atraer a más turistas interesados en la experiencia de degustar bebidas locales.
