Diageo y el dilema de los precios: “Había dos caminos: vender poco y caro o reposionarnos”
Diageo y el dilema de los precios en El Cronista, Negocios
El gigante británico Diageo, conocido por sus emblemáticas marcas como Smirnoff, Johnnie Walker y Guinness, enfrenta un momento crucial en el mercado argentino. En una reciente entrevista con El Cronista, su country manager, Guadalupe Fernández Burgoa, expuso que la compañía se encuentra en un dilema de precios: “Había dos caminos: vender poco y caro o reposionarnos”. Esta decisión, tomada en un contexto de crisis económica y caída en el consumo, es crucial para el futuro de la empresa en el país.
Contexto del Mercado Argentino
En 2024, el mercado de bebidas alcohólicas en Argentina sufrió una caída del 18% en volumen, lo que obligó a Diageo a recalibrar sus estrategias de precios. “Los calibramos un 20%. Fue una apuesta. Como invertir en la Argentina, de alguna forma”, añade Fernández Burgoa. Este ajuste de precios no solo busca mejorar la competitividad de la marca en el mercado local, sino que también tiene como objetivo consolidar a Argentina como un polo productor para el Cono Sur.
Expansión y Proyecciones Futuras
Guadalupe Fernández Burgoa, quien asumió el cargo a fines del año pasado, ha estado trabajando arduamente en un plan de expansión que incluye la ampliación de la planta en Mendoza. “El repunte está sucediendo a medida que la inflación va bajando y el poder adquisitivo se normaliza”, destaca. Este enfoque no solo beneficiará a Diageo, sino que también podrá generar más empleo y oportunidades en la región.
Tips para el Viajero
- Precios: Tenga en cuenta que los precios de las bebidas alcohólicas pueden variar significativamente debido a los ajustes de precios recientes. Es recomendable consultar los precios en supermercados y tiendas especializadas.
- Horarios: La mayoría de las tiendas de bebidas en Argentina están abiertas de 9 a 21 horas, pero es posible que algunas estén cerradas los domingos.
- Requisitos: Si planea comprar bebidas alcohólicas, asegúrese de tener su documento de identidad, ya que se requiere para la compra.
Preguntas Frecuentes
¿Qué impacto tiene el ajuste de precios de Diageo en el mercado argentino?
El ajuste de precios busca hacer más accesibles sus productos y mejorar la competitividad en un mercado que ha visto una caída significativa en el consumo.
¿Qué marcas son parte de Diageo?
Diageo es conocido por sus marcas de bebidas alcohólicas como Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, J&B, Captain Morgan y Guinness, entre otras.
¿Cómo afecta la inflación al consumo de bebidas alcohólicas en Argentina?
La inflación ha llevado a una reducción del poder adquisitivo, lo que ha impactado negativamente en el consumo de bebidas alcohólicas, pero se espera que esta tendencia comience a revertirse.
